crelax, eine Möbelserie, bestehend aus einem Stuhl und zugehörigem Tisch, vereint Kreativität mit Entspannung. Im Jahr 2012 stellte sich
das kreative Malergeschäft Börsig die Aufgabe, ein Sitzmöbel zu gestalten, welches eine eigene Formensprache besitzt, den körperlichen
Anforderungen entspricht und zudem eine (Werbe)-Plattform für eigene Entwürfe darstellt. Nachdem das Naming abgeschlossen war und
die Richtlinien klar definiert wurden, folgte die Produktion des Möbels. »Nur« das Gewand, welches das Möbel auf dem Markt positionieren
sollte, ließ bis dato auf sich warten.
Im Frühjahr 2013 entwarf Fräulein Schwarzwälder eine Wortmarke, die das Möbel und dessen Charakter beschreibt. Durch die Drehung des
»l« im Wort crelax ähnelt der Buchstabe einer Stuhllehne. Um speziell die Seitenansicht des crelax-Stuhls zu treffen und diese nach Maß
nachempfinden zu können, achtete Fräulein Schwarzwälder besonders auf die entsprechenden Winkel und Proportionen des Stuhls. Die
Drehung erweckt beim Betrachter eine leichte Irritation und dient dem sonst sehr klar gestalteten Signet als Augenmerk. Ebenso wie bei der
Formensprache war es Fräulein Schwarzwälder auch bei der Farbgebung wichtig, durch einen kleinen Akzent zu bestechen, ohne dem Haupt-
darsteller »Stuhl«, die Show zu stehlen. Aus dem partiellen Einsatz des Lachsfarbtones in Kombination mit neutralen Grau ergibt sich eine
ruhige Gestaltungsfläche.
Fräulein Schwarzwälder entwarf eine Mappe, welche als zentrales Medium dient. Die Mappe unterliegt einer einfachen Idee, die das
Eingehen auf unterschiedliche Kunden und deren Interessen ermöglicht. Der Umschlag beinhaltet die allgemeinen Infos zu der Möbelserie,
während die Einleger (unterschiedliche Bildkarten) je nach Kunde und dessen Vorlieben in die Mappe gegeben werden. Der Ausdruck
»Ein guter Sitzplatz« auf der Vorderseite der Mappe dient als doppeldeutige Hinweis, welche den Betrachter dazu bringen soll, sich mit dem
Medium zu beschäftigen. Der Gummifaden, der die Mappe zusammenhält dient sowohl als Verschluss wie auch als Veredelung. Für crelax
entwarf Fräulein Schwarzwälder sowohl eine Wortmarke, eine Visitenkarte und das Geschäftspapier und oben beschriebene Mappe.
